河南省安阳县电视台    张波涛

    受新媒体的影响，当前传统媒体模式已经被彻底打破，受众在媒体中的身份和地位也发生了改变，已经不仅仅是被动的新闻接受者，也成为传媒的参与者。电视新闻报道面对新媒体的冲击，需要从节目策划、节目制作等多个领域进行调整及改革。传统电视媒体只有找准定位，不断创新才能更好地应对新媒体带来的挑战。
    一、新媒体与传统媒体的现状
    传统媒体产生时间较长，已拥有特定的用户，很多用户已习惯了几十年来准时收看电视节目。电视新闻媒体工作者接受过专业的培训，积累了大量的经验，所报道的新闻事件具有一定的权威性。但是，传统的电视媒体报道形式单一，传播速度慢，民众无法参与互动及时反馈，也势必会流失一些用户。
    随着数字化技术的发展。新媒体在人们生活中扮演着越来越重要的角色。从电脑开始，到现在智能手机的普遍，数字化新媒体以其高速、高质、超量、多样化、范围广的传播方式，让人际传播、群体传播以及大众传播呈现融合趋势，并逐渐达到一体多功能的态势。新媒体让每一个人都成为信息的制造者、传播者以及接受者三重身份，以其独特的优势改变着人们的生活习惯以及思考方式，从而改变着这个社会，包括电视节目的制作。新媒体覆盖的资讯内容广泛，传播速度快，民众可以及时评价反馈，具有很强的时效性。但是，新媒体报道涉及的内容众多，管理复杂，也使得一些资讯并不确切，大众信服度低。可见，新媒体和传统电视媒体只有取长补短，才能适应时代发展，满足用户需求。
    二、电视新闻报道的困境
    （一）收看电视需要特定的接收环境。电视观众接收信息，需要特定的环境，除了要拥有电视机外，还需要固定接收场所、机顶盒，人工开通安装设备。在这种情况下，很多人会更倾向于手机上网，随时随地查阅感兴趣的热点新闻资讯，这些优势是电视媒体新闻报道无法比拟的。
   （二）与新媒体相比传统电视新闻报道互动性较差。传统电视新闻报道属于单向性的传播，新媒体最大的优势就是具有了互动性，用户利用电脑、手机能够随时随地的观看信息并在视频下进行互动，作为信息的传播者则可以及时的对传播的信息进行调整来契合受众的口味。
   （三）新闻资讯更新速度慢。新闻资讯传播最大的特点是快和新，民众需要在第一时间了解新闻事态的发展。而传统电视媒体新闻发布需要过程，很多事件发生很久才可看到，这就满足不了大众追求新、快的需求。新媒体总能在第一时间给予热点事件的报道，普通大众只要打开网络，就可收看到最新最快的新闻资讯。
   （四）与新媒体相比传统电视新闻报道接受方式相对较为单一。电视新闻报道是一种线性的传播模式，受众必须按照顺序进行观看，一旦错过就需要等回播，另外方式相对非常单一，而新媒体则可以实现受众随时随地去接收信息。
   （五）与新媒体相比传统电视新闻报道个性化服务匮乏。电视新闻报道属于中大众化的传播模式，但是新媒体则建立起了人际传播和大众传播的双重性质，使得传播效果得到了更好的优化，而网络服务商则能够依据用户特征的不同、需求的不同而去进行个性化服务定制，从根本满足用户的需求，这点是传统的电视新闻报道无法做到的。
   三、电视新闻报道改革策略
   （一）加强与新媒体的合作，实现传统媒体与新媒体的双赢。电视新闻报道加强与网络的合作，可增强信息传播的及时性㈣。电视新闻报道充分运用网络互动平台，受众便随时通过互联网发表感受和意见。电视新闻报道与新媒体的融合发展趋势不可抵挡。
   （二）提升新闻的传播速度，提高传播的时效性。网络媒体最大的特点就是快和新，而电视新闻报道需要特定的采集、编辑、发布机制和相当大的制作费用，这必然会耽误新闻传播的速度。因此，电视媒体工作者要不断改革传统的新闻传播机制，节省资源，有效整合新闻资讯的利用率，提高新闻传播的时效性。
   (三)增强电视新闻报道的权威性。电视新闻报道属于官方媒体，在社会公信力方面具有强大优势，权威性较强。公信力对于媒体的关注度和竞争力起着决定性作用，所以电视新闻报道应充分发挥这一优势，进一步强化权威性的建设，强化对新闻信息的监督和管理，坚决杜绝假新闻的产生，务必要新闻信息的准确性。
   （四）丰富新闻报道的内容，增强新闻的可看性。面对大众开始不再倾向于电视媒体单一、说教性的方式，而是更趋向于选择新媒体获取资讯的趋势，电视媒体要不断创新，丰富新闻报道内容，广泛吸收经济、社会、文化各方面的新闻资讯，以全新面貌面对人民大众。
   （五）注重与观众的互动性。新媒体环境下，电视媒体人进行的电视新闻报道也需要进行转变，让受众群体参与到新闻报道中来，与报道人一起进行新闻事件的挖掘，探索新闻事件的真相。同时，新媒体下新闻报道还可与群众一起进行娱乐性质的沟通和交流，从而让群众感受到新闻栏目的亲民性。
   (六)提高新闻报道的传播速度。在传统电视新闻报道人员冗杂的情况下，制作成本会比较高，而新媒体语境下的电视新闻报道对新闻资源可以进行整合，使垂直化新闻体制转变为扁平化，使新闻资源的利用率得到有效提高。
   (七)促进形式和内容的多元化发展。新媒体却能够提供广泛的新闻报道内容。受众完全可以在新媒体的平台上进行互动，发表自己的真实想法，丰富电视新闻报道的形式和内容。电视新闻报道应在保证新闻信息质量的基础上，从大众的实际需求出发选择新闻内容，增加对社会和民生的报道，同时，丰富新闻报道形式，促进电视新闻形式和内容的多元化。